第二屆澳大利亞 • 中國茶產業(yè)暨非物質文化遺產博覽會

項目書

（悉尼、布里斯本、霍巴特）

2014年11月13-16日

引言：

　　為提升中華文化軟實力和實現(xiàn)中華文化“走出去”，加強中國與澳大利亞兩國之間的文化往來，通過“海上絲綢之路”、“萬里茶道”等文化品牌，向世界宣示中華文化和諧、開放、包容的精神內涵。我們擬于2014年11月上、中旬在澳大利亞舉辦“第二屆中國茶產業(yè)暨非物質文化遺產博覽會” ，簡稱“茶博會”。

　　2014年11月中旬，正值G20二十國首腦峰會在澳大利亞舉行，中國國家主席習近平將出席相關重要活動，世界將聚焦澳大利亞。屆時，有成千上萬來自各國政府官員、商務及新聞媒體來澳參會，這定將吸引他們，以及當地民眾和游客關注茶博會，這是推廣中國文化貿易的絕佳時機。

　　澳大利亞，這個南半球最現(xiàn)代的國家，可謂草木逢春、風光旖旎。為讓中國茶文化產業(yè)及非遺產品的對外推廣，走出國門，拓展澳洲乃至世界市場，促進中澳兩國文化交流與合作，《2011年中國茶文化產業(yè)博覽會》已于2011年12月16-18日在悉尼國際會展中心隆重成功舉行。當時有200多位茶企業(yè)及文化人士前來參加，吸引了近3萬多當地主流和華人觀眾參觀，在澳引起很大的反響。

　　世界茶在中國 — 茶為國飲，茶是國粹。中國是茶的故鄉(xiāng)，是世界上發(fā)現(xiàn)和利用茶葉最早的國家，據傳制茶、飲茶、品茶，至今已有五千年的歷史。中華茶銷往世界，始于明朝永樂年間，四百年環(huán)球茶路彈指一揮間，茶已成為世界公認的綠色保健飲料，位居世界三大無醇飲料（茶葉、咖啡和可可）之首。飲茶已是世界性的風尚，全球約有半數以上的人口在飲茶、品茶與賞茶。如今，中國茶仍保持增長的態(tài)勢，年產量達140萬噸，穩(wěn)居世界第一，出口量達30萬噸，位居全球第二。五千年的茶史，華夏大地山水孕育著茶的無限靈性，從茶的藥用、社交、祭祀、休閑，到茶的文化、科技、外交，茶的功能不斷延伸，茶的品味漸進提升，茶的內涵持續(xù)豐富。中華茶，和天下、禮五洲，承載著華夏兒女的勤勞與智慧，印記著海外赤子的真誠與互動，定將乘馱著文化波濤而演繹出更廣闊的市場與商機。

　　澳大利亞現(xiàn)有人口2000多萬，其中華人華僑100多萬，每年赴澳中國游客超50萬人次，常年在澳中國留學生達13萬人次。澳大利亞、新西蘭，多為歐洲移民的后裔，和英國人一樣，紅茶加糖、牛奶、檸檬，有早茶、11點鐘茶、下午茶之分，茶座遍布各個角落。1965年進口茶葉30000噸，人均2.5公斤。1978年22000噸，人均1.5公斤。二戰(zhàn)前，茶葉主要來自印尼；二戰(zhàn)后，有印度、斯里蘭卡、印尼、中國等地茶葉。1982-1983年，平均進口價格為2.1美元/公斤，中國茶為1.6美元/公斤。65%的零售茶是小包裝，袋泡茶占35%，并以5%遞增，主要消費紅茶，近年來隨著中國國際影響力的提高，來至中國的綠茶和普洱茶正積極地開拓澳洲這個南半球最大的市場。

（一）活動名稱
　　第二屆澳大利亞 • 中國茶產業(yè)暨非物質文化遺產博覽會（簡稱茶博會）

（二）活動城市及日期

• 布里斯班市政廳 時間：2014年11月08-10日
• 悉尼市皇家展覽廳Royal Hall 時間：2014年11月13-16日
• 霍巴特 時間：2014年11月18-19日

　　安排三個城市的活動以悉尼為主，其他兩地將以小分隊進行展覽和交流。

（三）組織機構

• 主辦單位：中國對外文化交流協(xié)會 www.cica.org.cn

 　　澳中文化科技促進會 www.oaacst.org.au

• 協(xié)辦單位：福建、陜西等省文化商務及外事廳（局、辦）、武夷山市政府
• 支持單位：中國駐澳大利亞大使館、中國駐悉尼總領事館
• 承辦單位：澳豐文化傳播有限公司
• 協(xié)作機構：中華文化促進會、北京國尚中視文化傳播有限公司、澳房微大展WExpo International Pty Ltd、北京澳豐環(huán)球文化傳播有限公司、福建澳豐商務有限公司、云南悠然旅游有限公司
• 媒體單位：人民日報、新華社、中新社、中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、國際廣播電臺、澳洲主流媒體

（四） 活動官網：www.chinateaexpo.com.au

活動主題與內容

(一)、活動主題：“綠色、和諧、持續(xù)”

(二)、活動內容：

1、展覽板塊（包括茶及非物質文化遺產等）

（1）開幕晚宴

邀請中澳政要出席，規(guī)模400人

（2）展覽

• 茶葉：紅茶、綠茶、青茶（烏龍茶）、白茶、黑茶、黃茶
• 再加工茶：保健茶、花（草）茶、萃取茶、濃縮茶、果味茶、茶飲料
• 茶具：陶瓷器、紫砂類、各種茶盤、煮茶器、沖茶具、玻璃器皿等；
• 茶衍生品展區(qū)：茶點、茶食品、茶制品，茶工藝品等
• 非遺產品：各種雕刻藝術及非遺產品

（3）茶藝表演與品茶展示

• 各展位茶藝展示
• 展區(qū)茶藝表演

（4）閉幕酒會及頒獎儀式

2、論壇板塊

擬邀請嘉賓：由北京國尚中視文化傳播有限公司負責

論壇地點將設在展覽場所內

• 投資澳洲論壇（投資農場、酒莊、購買房產、投資移民等）
• 出境游論壇
• 演藝經紀人論壇

3、演藝板塊

擬邀請國內文藝團體來澳演出，演出以售票形式單獨運作，但列入整體博覽會的推廣宣傳，以提高聲勢。

• 中國音樂學院“民族音樂會”- City Recital Hall
• 中國歌劇舞劇院“歌星演唱會”- 悉尼歌劇院或星港城（待定）

4、高端游板塊

擬設計的高端主題游，如：

• 高爾夫邀請賽
• 自駕房車游

日程安排（具體日程另附）

參展按照正常商務6天，活動分兩個階段進行

（1）第一階段：每個城市展覽布展撤展4天

（2）第二階段：考察澳洲，自行安排 

展覽場地

悉尼皇家工業(yè)展覽廳(Royal Hall of Industries)：面積5430平方米，可設100個標準規(guī)格（3米x 3米 = 9平米）攤位，一個表演舞臺和500人論壇區(qū)。交通方便，離悉尼市中央火車站步行15分鐘路程。

活動宣傳

1. 分別在5月底中國、澳洲召開新聞發(fā)布會，召集相關媒體記者廣泛宣傳。

2. 在中國有關文化、貿易、茶及非遺等期刊雜志、報紙，以及有影響的互聯(lián)網站，在澳主流媒體、華人媒體上發(fā)布信息、刊登廣告。

3. 與一些茶協(xié)會、商會及非遺機構建立聯(lián)系，促使其發(fā)布展會信息并組團來參觀展會。

4. 路牌等三維一體廣告密集推出。

參會對象與人員

1、 茶商茶農、茶文化企業(yè)其人員

2、 商務、投資業(yè)內人士

3、 非物質文化遺產協(xié)會及藝人

展會贊助、廣告、指定單位

1. 贊助形式：

• 單項活動可冠名贊助；
• 贊助分鉆石、金牌、銀牌三個贊助級別，享受大會提供的特殊待遇（包括出席各類活動、開幕晚宴、展位優(yōu)先安排等）；

2. 廣告：會刊、手提袋、門票、證件、現(xiàn)場、戶外及各種媒體廣告；

3. 指定產品：指定航空、指定酒店、指定旅行社、指定車公司、指定用茶、指定用酒、指定紀念品等。

經費來源

攤位費、各種贊助、廣告等收入。

申請程序

1、 申請單位填寫參展申請表并簽字蓋章后，傳真或寄至組委會。

2、 申請單位與承辦單位簽訂參展協(xié)議書。

3、 申請單位電匯參展費，并將電匯憑證傳真至組委會。

4、 承辦單位提供《參展商手冊》，參展單位將按照手冊中的指南做展前的準備工作。

申請截止日期

• 攤位申請截止：2014.7.30
• 參會申請截止：2014.9.30

注意事項

1、 凡需要用水、電、壓縮空氣及特裝的參展單位，請于展覽會開幕前一個月申請。

2、 參展期間，參展商不得擅自撤離展臺或者將展臺租借他人。

3、 展覽會期間參展商只能展出或宣傳參展申請表中登記的企業(yè)產品。

4、 為保證展會布展的總體效果與合理性，主辦單位可對展位進行必要的調整。

澳豐聯(lián)系方式

中國：北京市東城區(qū)東四十條甲22號南新倉商務大廈A座1511室

電話：010 6409 6708 傳真：010 6409 6703

福建省福州市五四路恒力城寫字樓22層2202室

電話：0591 8756 0307傳真：0591 8756 0305

云南省昆明市紅星國際廣場商業(yè)區(qū)7棟1115室

聯(lián)系人：陳茜 電話：18088301935