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展會想要“逆勢增長” 主辦方需“順勢而為” 來源:中國行業(yè)會展網(wǎng)
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2013/3/19 15:06:36
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在過去的2012年,全球經(jīng)濟(jì)緩慢復(fù)蘇、艱難前行,而作為整個經(jīng)濟(jì)形勢的晴雨表,歐美會展業(yè)已經(jīng)顯現(xiàn)出了疲軟的痕跡。但在中國,會展業(yè)卻是“風(fēng)景這邊獨(dú)好”。目前,由中國主辦方組織的各專業(yè)類展會不僅規(guī)模不斷攀升,影響力也逐年加大。在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的陰霾下,中國會展市場已經(jīng)成為全球會展業(yè)界的一大亮點(diǎn)。這似乎給中國會展業(yè)打了一劑“強(qiáng)心針”:中國展會今天可以做到最大,未來還將會做到更好。
春節(jié)剛過,全國各大展會已經(jīng)蓄勢待發(fā)。今年我國會展業(yè)是否仍能“逆勢飄紅”,再創(chuàng)“牛市”?日前在廣州琶洲中國進(jìn)出口商品交易會展館拉開帷幕的“第二十屆華南國際印刷展”就給出了業(yè)界交出了一份近乎完美的答卷。9萬平方米的展出面積,比上屆擴(kuò)大了15%;“十大誠信印刷企業(yè)”頒獎,又一次刺激了華南地區(qū)印刷行業(yè)的發(fā)展……這樁樁件件,讓人不禁感慨:2013年中國會展業(yè),依舊“牛氣”!
然而,中國會展業(yè)究竟“牛氣”何來?記者走訪了多家展會主辦方了解到,目前業(yè)界普遍看好中國會展業(yè)發(fā)展前景。中國廣闊的市場就是會展業(yè)的“底氣”,而國家政策的大力扶持就是會展業(yè)騰飛的“催化劑”。
在世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣的大形勢下,中國市場依然是一塊“大蛋糕”。不僅越來越多的外資企業(yè)想要入駐中國市場,分得一杯羹;許多原本專注于外貿(mào)的國內(nèi)企業(yè)近兩年來也加快了“外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)需”的步伐。而作為各行各業(yè)的“集散地”,國內(nèi)的展覽會就成為了最好的打開中國市場的“敲門磚”和展示平臺,加之我國近年來大力扶持會展業(yè),深圳、武漢、成都等國內(nèi)多個城市都在大打“會展經(jīng)濟(jì)”牌,紛紛給予各大展會主辦方開出各種產(chǎn)業(yè)扶持以及相關(guān)優(yōu)惠政策。這樣一來,國內(nèi)各大專業(yè)展會火爆也就不難理解了。
香港雅式展覽服務(wù)有限公司董事長朱裕倫也向記者表示,面對如今的經(jīng)濟(jì)形勢,展會想要“逆勢增長”,除了依托國家對會展業(yè)的支持外,主辦方也要“順勢而為”——順國家政策之勢,順市場發(fā)展之勢,順企業(yè)需求之勢。
以本屆華南國際印刷展為例。今年展會為順應(yīng)國家“綠色”、“環(huán)保”的政策方向和市場細(xì)分化發(fā)展的需求,再次“升級”了展會內(nèi)容:主辦方不僅著力推行“綠色印刷”、“3D印刷”等技術(shù),舉辦了“第24屆香港印制大獎”、“包裝印刷技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用研討會”等活動和講座,給業(yè)界人士搭建一個學(xué)習(xí)技術(shù)、交流理念的平臺,為行業(yè)的發(fā)展出一份力;還將展會進(jìn)一步細(xì)分,新開辟出來了包裝制品專館,集中展示包裝行業(yè)終端產(chǎn)品,更加方便終端買家采購,備受參展商好評。
如果說“順勢而為”是借力打力的“武當(dāng)派招式”,那么“買家專業(yè)化”就是硬碰硬的“少林功夫”。4月將在深圳舉行的第21屆中國(深圳)國際禮品、工藝品、鐘表及家庭用品展覽會在“買家”上下功夫,在會展業(yè)界內(nèi)是一直被人稱道的。記者采訪時了解到,每年深圳禮品展主辦方勵展華博都會更新、充實(shí)買家名單,并且“貼心式”的買家服務(wù)能讓采購商在最短的時間內(nèi)買到最合適的產(chǎn)品。勵展華博董事長蔣成文認(rèn)為,買家是否專業(yè)是一個展會成功與否的關(guān)鍵。他指出:“相比尋找合適的買家,招展反而是一個相對容易的環(huán)節(jié)了。只要保證了買家的質(zhì)量,那何愁沒有企業(yè)來參展?”
由此看來,目前我國會展業(yè)發(fā)展已經(jīng)開始步入正軌,許多成功的展會主辦方已經(jīng)形成了一套“自家絕學(xué)”,在促進(jìn)會展業(yè)繁榮的同時,也在各自的行業(yè)中發(fā)揮著“風(fēng)向標(biāo)”的作用,促進(jìn)著行業(yè)間的交流和發(fā)展。展望2013年,大多數(shù)展會主辦方對我國展會發(fā)展持樂觀態(tài)度。而我們也有理由相信,中國會展業(yè)會繼續(xù)“牛氣”下去。版權(quán)與免責(zé)申請
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