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我國會展行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 來源:中國投資咨詢網(wǎng)
時間:
2016/4/22 10:02:04
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1、上游環(huán)節(jié)
上游環(huán)節(jié)是指會展項目的開發(fā)者和會展品牌的擁有者,即我們所說的專業(yè)會議組織者(PCO)。在實際市場運作過程中,作為會展活動的發(fā)起者,主辦者與專業(yè)會議組織者有時候是合而為一的,有時專業(yè)會議組織者以某一會展的承辦者身份出現(xiàn),表現(xiàn)出主辦者與承辦者的分離。
2、中游環(huán)節(jié)
中游環(huán)節(jié)是指會展項目的具體運作、組織和實施者,也就是我們常講的目的地管理公司(DMC)。他們按照主辦方的要求將會展活動方案落在實處,具體執(zhí)行會展設(shè)計的要求,處于會展產(chǎn)業(yè)鏈運行的實施階段。
3、下游環(huán)節(jié)
下游環(huán)節(jié)是指會展活動的支持部門,包括直接或間接為PCO、DMC、參展商和觀眾提供服務(wù)的部門,如展臺裝修、展品運輸、物品租賃、貿(mào)易中介、保險、商務(wù)旅游、媒體廣告、信息數(shù)據(jù)等機構(gòu),這些支持部門為會展業(yè)提供了技術(shù)、人才、資金和信息的支持,是會展業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和必要條件。
從產(chǎn)業(yè)鏈的運行來看,下游環(huán)節(jié)仍屬于會展活動的實施階段,只是從會展業(yè)的角度認為他們處于從屬地位而非會展業(yè)的主體,而且他們?nèi)蝿?wù)的完成也并不意味著會展產(chǎn)業(yè)鏈的終結(jié),因為要使會展活動得以持續(xù)進行和會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,還必須對每一次的會展活動進行評估,發(fā)現(xiàn)問題,總結(jié)經(jīng)驗,剔除不必要的環(huán)節(jié)和部門,增加忽略的行業(yè)和部門,使會展產(chǎn)業(yè)鏈在不斷的運作過程中完善起來。
中投顧問發(fā)布的《2016-2020年中國會展業(yè)投資分析及前景預測報告》顯示:會展產(chǎn)業(yè)鏈的上、中、下游三個環(huán)節(jié)和對會展活動結(jié)果的評估構(gòu)成了會展業(yè)的主要活動內(nèi)容,展示了會展活動從啟動階段的策劃、宣傳到實施階段的計劃、組織、協(xié)調(diào)和招徠到控制階段的評估與反饋的主要流程。在會展產(chǎn)業(yè)鏈中,PCO是會展產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié),并與DMC形成了專業(yè)化的分工,作為DMC主要代表的場館,是會展活動展開的平臺,產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)的會展企業(yè)和相關(guān)支持企業(yè)圍繞場館在一定區(qū)域內(nèi)相互鄰近,方便了參加者(參展商和專業(yè)觀眾)和普通觀眾的出行,增加了企業(yè)的外溢效應,降低了信息的搜尋成本和傳遞成本、承辦機構(gòu)利用產(chǎn)業(yè)連接效用打造會展品牌,推動會展經(jīng)濟的不斷壯大。
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